アサヒビール株式会社（本社　東京、社長　福地茂雄）は、異業種合同のマーケティングプロジェクト「ＷｉＬＬ」の参画商品『ＷｉＬＬ』シリーズの第３弾として、『ＷｉＬＬ ビー・フリー』（缶３５０ｍｌ）を１１月１４日（水）より、全国で新発売します。

　９９年８月に発足した「ＷｉＬＬ」プロジェクトは、新しい消費スタイルをもつ「ニュージェネレーション層(*１)」に対して、業種を超えた７社の企業が集まり、新たなマーケティング手法を共同開発し、新市場の創出を目指していこうという異業種合同プロジェクトです。
　アサヒビール（株）は、『ＷｉＬＬ』シリーズにおいて、従来のアサヒブランドとは異なる発想の商品開発を通じて、"遊びゴコロと本物感"という「ＷｉＬＬ」の統一コンセプトをアルコール飲料で具体化し、新しい「楽しさ」「心地よさ」をご提案してきました。

　『ＷｉＬＬ』シリーズの第３弾として、今回新発売する『ＷｉＬＬ ビー・フリー』は、「ニュージェネレーション層」に新しい飲用スタイルを提案する、"新感覚の低アルコール飲料"です。

　『ＷｉＬＬ ビー・フリー』は、「ニュージェネレーション層」の、食事時以外にもくつろぎの時間のなかで楽しめるお酒が欲しいという声にお応えし、食前酒や食後酒として気軽に楽しめるニューカテゴリーの低アルコール飲料として開発したものです。シャンパンの華やかさと、カクテルの気軽さを併せ持った低アルコール飲料をコンセプトにできあがった、"柑橘風味の不思議なお酒"です。麦芽と大麦エキスを使用して醸造したものに、「ニュージェネレーション層」に人気が高いレモン、ライム、オレンジといった柑橘系のフレーバーをバランスよくブレンドし、香りと若干の甘味をもつ全く新しい味わいを実現しました。

　『ＷｉＬＬ ビー・フリー』は、リラックス・タイムの中で香りを楽しみながらゆったりと飲んだり、また、ホームパーティーの場でシャンパングラスに注いで乾杯するなど、「ニュージェネレーション層」が気分やシーンに合わせて"自分流"に楽しみ方を広げて、『ＷｉＬＬ』のある生活を演出していただけます。

　パッケージ・デザインは、トリックアートの巨匠として知られる福田繁雄氏の作品を使用しました。錯視効果を利用した福田氏の作品の最初の代表作として知られているもので、黄色と黒色を基調とした店頭での存在感がきわだつものです。不思議なトリックアートにより味わいの不思議さを表現するとともに、「ＷｉＬＬ」のテーマの一つ「クリエイティブ(*２)」を具現化させ、「人とは違う自分を演出できる創造的なモノ」として「ニュージェネレーション層」に共感いただけるパッケージとなっています。

　広告宣伝については、発売日よりテレビＣＦを中心に、『ＷｉＬＬ　ビー・フリー』の新しい味わい提案を訴求していきます。

　アサヒビール（株）では、従来とは違う発想で開発する『ＷｉＬＬ』シリーズを通じて、新しいアルコール飲料の「楽しさ」「心地よさ」を今後も提案していく予定です。そうした提案を通じて、アルコール飲料の新市場の創出を目指していきます。

（*1）：情報ネットワーク社会の中で能動的な情報選択を行い、自分なりの「こだわり」を大切にするという傾向をもつ層。必ずしも年齢で区分することが適切とはいえないが、２０〜３０歳代を中心としており、そのおおよその中心に位置する「団塊ジュニア世代(1971〜74年生まれ)」だけでも、約８００万人のマーケットを形成している。
（*2）：WiLLのテーマ「クリエイティブ」とは「今まで知らなかった自分に出会ったり、人とは違う自分を演出してみたい。そんな新しい自分を表現できるような創造的なモノやコト。」としている。